25年健康食品市場規模　微増の1兆2600億円　Dgs伸長、通販3年ぶりプラス

　健康産業新聞が行った推計で、2025年の健康食品市場規模が微増の約1兆2600億円になったことがわかった。Dgsの好調が継続。紅麹問題のあった24年に8.5％減と苦戦した通販は盛り返したが、最盛期の水準までは回復していない状況にある。訪問販売や、専門店などの食系店舗は伸び悩んだ。

　調査は健康食品の販売チャネルごとに実施した。その結果、25年の健食市場規模は1兆2634億円で、前年比0.8％増。4.7％減で史上2番目のマイナス幅を記録した24年から微増にとどまった。

　全体ではプラスだが、チャネル別では好不調が分かれた。シェアトップの「通信販売」は5244億円で、前年比2.0％増。3年ぶりのプラスとなった。通販需要が急伸した22年5700億円には及ばないものの、コロナ前19年の5128億円は上回っている。

　24年に「訪問販売・MLM」を抜いてチャネル別シェアで2位となった「薬系店舗（Dgs、薬局・薬店）」は3144億円で、同4.2％増と伸びた。ビタミン・ミネラルサプリ、プロテイン、美容サプリなどが好調。インバウンドの恩恵があるDgsでは、ナットウキナーゼやＮＭＮが通年の売れ筋となった。薬系チャネルが健食市場全体に占めるシェアは、21年の20.5％から24.9％に増加している。Dgs好調の背景には店舗数の増加がある。経済産業省の商業動態統計では、25年10月時点のDgs店舗数は2万255店舗で、前年同月比3.6％増となっている。

　「訪販等（訪問販売、MLM、宣伝講習販売、配置薬）」は3346億円で同2.4％減と縮小した。このうち「訪問販売・MLM」は2772億円で、同2.8％減。3000億円を割り込みシェア3位となった24年に続き、2年連続のマイナスとなった。

　「食系店舗（自然食品店、健康食品専門専門店、百貨店）」は900億円で同4.3％減。「腸活」関連の健康食品などが好調だったが、全体では消費減速の影響を受けた。