ロッテ、ハミガキ粉市場に本格参入

　ロッテウェルネス事業部は7月6日、ハミガキ粉「Dr.Playful（ドクタープレイフル）」シリーズを新発売した。　

　“お口の恋人”のキャッチフレーズで知られる同社が本格的に開発したハミガキ粉の口腔ケアブランド。「毎日の歯みがきが“なんとなくみがく”日常のルーティンになっている実態から、“楽しくみがく”エンタメ（Playful）に変える、これまでにないワクワクするような新しい価値を提案していく」としている。

　シリーズは3品で、口臭を防ぐ「Dr.Vampire」、ホワイトニングの「Dr.snoman」、ムシ歯を防ぐ「Dr.Alien」をラインアップする。6日よりAmazonなど大手通販サイトでの販売を開始し、20日からはロフト、ＰＬＡＺＡなどバラエティショップでも順次発売する。